Ce sont là quelques-uns des nombreux constats qui se dégagent d'un sondage réalisé en octobre par le Centre local de développement (CLD) Abitibi, après 15 mois de diffusion de la nouvelle image de marque de la MRC Abitibi.
«On voulait connaître l'impact de la campagne auprès de la population. On s'en doutait quand même un peu, avec les commentaires des gens, mais on a voulu valider l'information avec un sondage. On l'a fait sous la supervision de Desjardins Marketing stratégique, qui nous a conseillés dans le développement de l'image de marque et pour le plan de marketing», précise Caroline Thivierge, responsable des communications de la campagne.
L'enquête téléphonique et web a été effectuée auprès de 422 répondants, âgés de 16 ans et plus habitant le territoire depuis plus d'un an, pour une marge d'erreur de 4,7 pour cent. «Notre public cible est surtout composé de jeunes de 16 à 35 ans. Plusieurs possèdent un appareil cellulaire et ne sont donc pas répertoriés. Quand on a vu que l'on ne rejoignait pas suffisamment notre public cible avec les 300 premiers répondants téléphoniques, on a refait une démarche auprès 125 autres répondants via Internet», explique Mme Thivierge.
Une image qui a marquéSelon le sondage, pas moins de 83 pour cent des répondants ont apprécié la campagne. L'image de marque a aussi atteint son but, puisque 87 pour cent des répondants affirment avoir vu ou entendu le slogan D'amour et d'eau pure! au cours de la dernière année.
«Ça, c'est grâce à un travail d'équipe. Nos partenaires se sont bien approprié l'image de marque et l'ont fait beaucoup circuler. C'est la force du nombre qui a fait fonctionner cette campagne», estime Caroline Thivierge.
Une fierté indéniableDe plus, l'enquête permet de démontrer que les gens sont fiers d'habiter le territoire. En effet, 85 pour cent des répondants estiment que leur niveau de fierté s'élève à 8/10 et plus. «On ne peut malheureusement pas comparer, puisqu'aucun sondage sur cette question n'avait été réalisé auparavant», souligne Mme Thivierge. On sait toutefois que la perception de 34 pour cent des répondants a changé avec la campagne.
La campagne a aussi permis aux gens de mieux comprendre les avantages qui distinguent le territoire de la MRC Abitibi, et ce, dans une proportion de 60 pour cent. Le judicieux choix des ambassadeurs, élément central de la campagne, y est sans doute pour quelque chose. «On voulait faire découvrir les avantages de la région par le biais de passionnés dans différents secteurs. On voulait aussi rejoindre différents publics cibles. D'ailleurs, le sondage nous dit que les gens ont surtout apprécié la campagne pour ses ambassadeurs», fait valoir Caroline Thivierge.
La campagne D'amour et d'eau pure! a valu à la MRC Abitibi le prix Leadership municipal, de la Fédération québécoise des municipalités, en septembre 2011. Elle s'apprête à vivre une nouvelle phase, qui sera axée davantage sur les fiertés locales, dans chacune des communautés du territoire.
